Adidas

Drei Streifen erobern die Welt

Wer hätte in den Nachkriegsjahren, im Wiederaufbau befindlichen Deutschland, gedacht, dass die Marke der Gebrüder Dassler einen derartigen weltweiten Erfolg feiern würde. Die drei Streifen, die diese Marke symbolisieren sind überall zu sehen, sei es an Sneakern, Hosen und sogar Parfümfläschchen. Doch wie kam es zu diesem Erfolg? Eine wichtige Komponente für den Erfolg von Adidas ist die geschickte Einspannung von Sportlern und Berühmtheiten aus der Sportwelt für diese Modemarke. Ähnlich wie die Rivalen Nike und Puma, setzt auch Adidas auf den Vorbildcharakter und die Anziehungskraft von Stars. Durch ihre schon vorhandenen Popularität werden erfolgreiche Sportler zu Markenbotschaftern, die so ihre Beliebtheit auf die jeweils beworbene Marke übertragen. Durch geschicktes Sponsoring von Sportveranstaltungen und durch Bandenwerbung, wird dafür gesorgt, dass die Präsenz der Marke hoch bleibt.

Adidas Sneaker sind Hip, dank Hop

Der größte Coup dem ein Unternehmen gelingen kann, ist es, wenn die Verbreitung der Bekanntheit einer Marke zu einem Selbstläufer wird. So geschehen, Mitte der achtziger Jahre, durch die Rapper der Gruppe Run DMC. Bei öffentlichen Auftritten und auch in ihren Musikvideos trugen die Rapper aus den USA Adidas Sneaker. Doch sie ließen es nicht nur bei den Schuhen. Ihr komplettes Outfit bestand aus Kleidungsstücken der Marke Adidas. Diese werbewirksame Form der Zurschaustellung der Marke führte in der Folgezeit dazu, dass eine ganze Subkultur, namentlich die der Rapper und Hip-Hopper, Adidas Sneaker zu ihrem Marken- und Erkennungszeichen erkoren. Durch die immer weitere Verbreitung dieser Sneaker von Adidas stieg im Zuge auch der Börsenkurs der Unternehmens. Heutzutage sind Adidas Sneaker nicht mehr das Nonplusultra der Hip-Hop Szene, doch erfreut sich die Marke Adidas nach wie vor einer großen und treuen Anhängerschaft. Durch die Herausgabe von sogenannten Retro-Modellen versucht das Unternehmen aus Herzogenaurach an die goldenen Zeiten anzuknüpfen; nicht ohne Erfolg, wie ein Blick auf die Füße verrät.